Города и факты: РУВИКИ и Okkam Creative запустили федеральную кампанию

Реклама новой интернет-энциклопедии появилась в 19 городах

В начале апреля новая российская интернет-энциклопедия «РУВИКИ» представила обновленную версию портала. Пользователям стали доступны новые настройки интерфейса, прослушивание материалов в аудиоформате, а также рекомендации на основе прочитанных страниц. Кроме того, на сайте появился раздел для подготовки к школьным экзаменам. В поддержку «РУВИКИ 2.0» проект запустил федеральную рекламную кампанию.

Команды Okkam Creative и «РУВИКИ» решили сделать акцент на главной ценности портала — знаниях — и поделиться ими с аудиторией. Креаторы совместно с экспертами «РУВИКИ» собрали более 80 фактов о городах России и разместили их на outdoor-конструкциях: билбордах, медиафасадах, пилларах. Макеты были оформлены в минималистичном дизайне. Это учитывает тренд 2024 года на минимализм и особенно контрастно выделяет “РУВИКИ” на фоне обилия визуальных элементов и движения, к которым часто прибегают для оформления конструкций. Факты делятся на федеральные (интересные для всех городов) и локальные (в каждом городе собраны интересные факты о жизни и истории региона).

Эмоциональная цель кампании «РУВИКИ» - пробудить любопытство, удивиться, узнать новое, почувствовать желание расширить кругозор на новом ресурсе, испытать чувство гордости за свой регион.

Агентство Mera (by Okkam) планировало размещение таким образом, чтобы каждый факт был связан с локацией. В кампании было задействовано 619 статичных и цифровых поверхностей в 19 городах. Разнообразие форматов позволило покрыть как центральные, так и отдаленные районы городов. Адресная схема, тщательно составленная агентством MasterAd (by Okkam), обеспечила ежедневный контакт с третью населения тех городов, где установлены конструкции. В то же время простота исполнения работала на запоминаемость бренда и его рекламной коммуникации.

Чтобы увеличить охват кампании, в поддержку наружной рекламы были разработаны активности в диджитал в той же креативной рамке. Интересные факты уже появились на Главной Яндекса, на популярных ресурсах Lenta.ru, Gismeteo, Afisha и других.